FKS Stal Mielec poinformowała, że z dniem 30 września 2026 roku Mateusz Prokopiak przestanie pełnić funkcję rzecznika prasowego oraz kierownika komunikacji klubu. Tym samym zakończy się współpraca rozpoczęta w listopadzie 2022 roku. Od tego czasu przy Solskiego 1 zmieniło się bardzo wiele. Zmieniali się zawodnicy, trenerzy, prezesi, sponsorzy i realia sportowe. Stal przechodziła przez okresy sukcesów, trudniejsze momenty i duże zmiany organizacyjne. Jednym ze stałych elementów przez cały ten czas pozostawał człowiek odpowiedzialny za to, w jaki sposób klub komunikował te wydarzenia kibicom i mediom.
Najdłużej pracujący rzecznik Stali w najnowszej historii
Blisko cztery lata pracy oznaczają, że Mateusz Prokopiak jest najdłużej pracującym rzecznikiem prasowym FKS Stal Mielec w najnowszej historii klubu. W tym czasie pełnił swoją funkcję podczas ponad 130 oficjalnych spotkań pierwszego zespołu. Odpowiadał za prowadzenie biura prasowego, współpracę z dziennikarzami, organizowanie i prowadzenie konferencji prasowych, komunikację transferową, sportową i organizacyjną oraz bieżące przekazywanie najważniejszych informacji dotyczących funkcjonowania klubu. Zakres jego pracy był jednak znacznie szerszy.
Stal w TOP 5 Betclic 1 Ligi w social mediach
Jednym z najbardziej widocznych efektów ostatnich lat był rozwój cyfrowej komunikacji FKS Stal Mielec. Przez cały okres pracy w klubie Prokopiak samodzielnie prowadził wszystkie oficjalne profile pierwszej drużyny Stali Mielec w mediach społecznościowych, odpowiadając zarówno za przygotowanie, jak i publikację treści. W sezonie 2025/2026 FKS Stal Mielec znalazła się w TOP 5 klubów Betclic 1 Ligi pod względem działań w mediach społecznościowych.
To szczególnie istotne, biorąc pod uwagę konkurencję ze strony klubów dysponujących większymi budżetami, liczniejszymi zespołami marketingowymi i większym zapleczem organizacyjnym. Mimo tego Stal potrafiła znaleźć się w ligowej czołówce pod względem komunikacji cyfrowej. Nie był to też jednorazowy wynik.
Klub systematycznie rozwijał swoją obecność w internecie, zwiększał liczbę obserwujących i uruchamiał kolejne kanały komunikacji. Obok Facebooka, Instagrama, X, TikToka i YouTube pojawiły się również LinkedIn, Threads, WhatsApp, Bluesky czy Spotify. W pewnym momencie Stal funkcjonowała jednocześnie na około dziesięciu różnych platformach.
Komunikacja, która wychodziła poza Mielec
W ostatnich latach Stal nie ograniczała się wyłącznie do informowania o składach, wynikach i transferach. Klub coraz częściej tworzył materiały, które miały własny charakter i potrafiły docierać również do odbiorców spoza Mielca. Humorystyczne zapowiedzi meczów, nietypowe materiały transferowe, wywiady, formaty wideo, materiały zza kulis czy projekty pokazujące zawodników i trenerów od mniej oficjalnej strony sprawiły, że komunikacja klubu zaczęła być zauważana szerzej. Część materiałów była podchwytywana przez ogólnopolskie media sportowe. W efekcie Stal potrafiła budować rozpoznawalność nie tylko wynikami sportowymi, ale również sposobem prowadzenia swoich kanałów.
Od rzecznika do „Nadrzecznika”
Szeroki zakres obowiązków Prokopiaka był dostrzegany także poza Mielcem. W lutym 2025 roku komentator CANAL+ SPORT Michał Mitrut określił Mateusza Prokopiaka mianem „Nadrzecznika”. Choć określenie miało humorystyczny charakter, dobrze oddawało rzeczywistość. Rzecznik prasowy, kierownik komunikacji, social media manager, redaktor, twórca contentu, prowadzący konferencje i wywiady, osoba współtworząca materiały wideo – wiele z tych funkcji skupiało się w rękach jednego człowieka. Duża część tego, co kibice widzieli codziennie w oficjalnych kanałach Stali, powstawała lub była koordynowana właśnie przez niego.
Nie tylko sukcesy. Komunikacja kryzysowa też była częścią tej pracy
Łatwo prowadzić komunikację wtedy, gdy klub wygrywa, pozyskuje nowego zawodnika albo podpisuje umowę sponsorską. Znacznie trudniej jest wtedy, gdy pojawiają się problemy. A takich momentów podczas niemal czterech lat pracy Prokopiaka nie brakowało.
Jednym z najpoważniejszych kryzysów było lato 2024 roku, gdy Stal w krótkim czasie straciła strategicznych partnerów – PZU oraz PGE. Szczególne znaczenie miało odejście PGE, które przez lata było sponsorem tytularnym klubu. Taka decyzja natychmiast wywołała pytania o finanse, przyszłość drużyny i stabilność całej organizacji. Właśnie w takich momentach rola rzecznika prasowego staje się szczególnie trudna.
Trzeba odpowiadać na pytania mediów, przekazywać oficjalne stanowisko klubu, tonować emocje i jednocześnie dbać o to, by każde słowo było zgodne z interesem organizacji.
Kryzysów było więcej
Odejście PGE nie było jedynym trudnym momentem. W kolejnych sezonach Stal przechodziła przez zmiany prezesów i trenerów, kwestie właścicielskie, trudne sytuacje sportowe, głośne wypowiedzi byłych pracowników czy napięcia wokół klubu.
W takich sytuacjach Prokopiak często był osobą publicznie przedstawiającą stanowisko Stali. To właśnie tutaj najlepiej widać pełen obraz pracy rzecznika. Nie tylko promocja sukcesów, ale również odpowiedzialność za przekaz wtedy, gdy klub znajduje się pod presją.
Komunikacja rozwijała się także poprzez nowe projekty
W ostatnich latach rozwijały się również własne formaty medialne klubu. Prokopiak był pomysłodawcą i prowadzącym projektów, dzięki którym kibice mogli bliżej poznawać zawodników, trenerów i osoby związane ze Stalą.
Pojawiało się więcej materiałów wideo, rozmów, wywiadów, formatów zza kulis oraz treści przygotowanych specjalnie pod media społecznościowe. Jednym z nowych projektów był również „Kwartalnik FKS Stal Mielec”, którego Prokopiak został pomysłodawcą i redaktorem prowadzącym. W efekcie komunikacja Stali coraz mniej przypominała prosty kanał informacyjny, a coraz bardziej własne klubowe medium.
Stal traci więcej niż rzecznika prasowego
Dlatego zakończenie tej współpracy oznacza dla klubu coś więcej niż konieczność znalezienia nowej osoby do kontaktu z dziennikarzami. Pozostaje pytanie, kto przejmie cały zakres obowiązków wykonywany dotychczas przez Prokopiaka. Media relations, social media, content, materiały wideo, konferencje, wywiady, projekty specjalne i komunikacja kryzysowa to kilka różnych obszarów.
Możliwe więc, że Stal zdecyduje się na szerszą przebudowę pionu komunikacji zamiast prostego zastąpienia jednej osoby drugą. Bo przez ostatnie lata zakres pracy wykonywanej przez Prokopiaka zdecydowanie wykraczał poza nazwę stanowiska.
Cztery lata, ponad 130 spotkań i wyraźny rozwój komunikacji
Bilans tego okresu można mierzyć nie tylko liczbą spotkań pierwszego zespołu.To także rozwój klubowych kanałów, wejście na kolejne platformy, wzrost społeczności, miejsce w TOP 5 Betclic 1 Ligi pod względem social mediów oraz większa obecność Stali w ogólnopolskiej przestrzeni internetowej. Do tego dochodzi doświadczenie w prowadzeniu komunikacji podczas najtrudniejszych momentów – od odejścia strategicznych sponsorów po kolejne kryzysy sportowe i organizacyjne. I właśnie połączenie tych dwóch obszarów najlepiej pokazuje skalę pracy wykonanej przez ostatnie lata. Z jednej strony trzeba było budować zainteresowanie klubem i jego marką. Z drugiej – chronić komunikację Stali wtedy, gdy zainteresowanie klubem rosło z powodów, których nikt przy Solskiego 1 sobie nie życzył.
Co dalej z Mateuszem Prokopiakiem?
Na ten moment nie wiadomo, gdzie będzie kontynuował karierę po 30 września. Blisko cztery lata pracy w profesjonalnym futbolu dały mu jednak doświadczenie zdecydowanie wykraczające poza klasyczny PR.
To kontakty z mediami, komunikacja kryzysowa, social media, marketing, tworzenie treści, wideo, prowadzenie wydarzeń i funkcjonowanie pod presją charakterystyczną dla zawodowego sportu. Do tego dochodzi rozpoznawalność zdobyta nie tylko na Podkarpaciu, ale również w szerszym środowisku piłkarskim. Dlatego można przypuszczać, że na brak propozycji zawodowych Mateusz Prokopiak narzekać nie będzie.
Czy pozostanie w futbolu? Czy trafi do innego klubu? A może wykorzysta swoje doświadczenie w innym miejscu? Na te pytania odpowiedzi jeszcze nie ma. FKS Stal Mielec zapowiedziała natomiast, że nazwisko nowego rzecznika prasowego przedstawi w oddzielnym komunikacie.
30 września zakończy się więc najdłuższa kadencja rzecznika prasowego Stali Mielec w jej najnowszej historii. Kadencja, podczas której klub nie tylko musiał mierzyć się z najtrudniejszymi kryzysami ostatnich lat, ale również znacząco rozwinął swoją komunikację i znalazł się w ścisłej czołówce Betclic 1 Ligi pod względem mediów społecznościowych.
Komentarze (0)